Rata-rata Kreator Konten Milenial dan Gen Z Hanya Mewakili 14 Persennya dari Total Kreator

Avesiar – Jakarta

Tren TikTok Gen Z yang tak terhitung jumlahnya, seperti dilansir Fortune, Kamis (25/8/2022), mungkin membuatnya tampak seperti generasi yang sedang melengkapi bisnis kreator, tetapi sebenarnya generasi milenial berusia 40 tahun yang memimpin.

Hal itu menurut studi baru “Creators in the Creative Economy” Adobe, yang mensurvei lebih dari 4.500 pembuat konten global. Temuan penting mereka: Lebih dari 40 persen pembuat konten adalah milenial, dan mereka sedikit condong ke laki-laki, yaitu 52 persen. Itu bertentangan dengan narasi populer bahwa sebagian besar remaja dan dua puluhan muda terpaku pada layar mereka, mendominasi kekuatan kreator.

Sebaliknya, rata-rata kreator berusia 40 tahun, dan Gen Z hanya mewakili 14 persen dari semua kreator. (Adobe hanya menyertakan kreator berusia 16 tahun ke atas dalam survei, yang berarti tidak memperhitungkan populasi kreator praremaja yang substansial.)

Australia, AS, dan Inggris memiliki konsentrasi kreator milenial tertinggi. Sementara Prancis memiliki konsentrasi paling sedikit, menurut temuan Adobe. Kreator Gen Z sebagian besar berada di Brasil, Prancis, AS, dan Inggris Raya, serta kurang terkonsentrasi di Korea Selatan dan Australia.

Perusahaan perangkat lunak mendefinisikan “kreator” sebagai seseorang yang berpartisipasi dalam aktivitas kreatif seperti fotografi, penulisan, atau pembuatan NFT, dan membagikan hasilnya secara online setidaknya setiap bulan, dengan harapan mengumpulkan audiens yang berpotensi dapat dimonetisasi.

“Milenial adalah kelompok yang benar-benar mulai memanfaatkan lebih banyak ide, “dapatkah saya menghasilkan lebih banyak uang dengan ini [daripada dengan pekerjaan harian saya]?” kata Maria Yap, wakil presiden pencitraan digital di Adobe, yang memimpin penelitian, kepada Fortune.

Sementara milenium mungkin paling terwakili, Gen Z mengikuti di belakang, mengakui banyak manfaat dari gaya hidup kreator. Yap mengatakan semua magang Adobe sudah memiliki kesibukan sampingan.

“Saya merasa sangat menarik bahwa mereka semua memiliki hasrat sampingan yang berpotensi menghasilkan uang. Pemikiran mereka adalah, saya bisa menjadi manajer produk, atau saya hanya bisa menjual perhiasan,” tambahnya.

Mungkin himpunan kreator yang paling terkenal adalah influencer, yang melaporkan memiliki lebih dari 5.000 pengikut di saluran sosial utama mereka di mana mereka dapat menghasilkan uang. Tetapi mereka sebenarnya adalah outlier dalam ekonomi kreator, yang terdiri dari sekitar 14 persen kreator.

Sekali lagi, milenial memimpin, dengan 30 persen mengatakan mereka bercita-cita menjadi influencer, dibandingkan dengan 26 persen responden Gen Z.

Mencari nafkah sebagai kreator bukan lagi ide yang fantastis. Data baru dari LinkedIn menunjukkan bahwa lowongan pekerjaan di situs untuk pembuat konten telah meningkat hampir tiga kali lipat sejak tahun 2021. Ditemukan bahwa pembuat konten asli terkonsentrasi di industri mencolok seperti mode, musik pop, dan perjalanan mewah.

Namun seiring berjalannya waktu, gelembung yang dulunya terbatas itu telah meluas ke luar, dengan banyak “sektor ekonomi AS di seluruh bidang ingin menempatkan kreator untuk bekerja, ”tulis LinkedIn.

“Kumpulan freelancer atau solo-preneurs independen yang berkembang pesat, benar-benar dapat mengubah dinamika industri, dan ekonomi kita,” prediksi Yap. (dwi)